随着消费群体的年龄结构和消费模式发生改变，聚焦年轻消费者的抢夺战已经打响。打破瓷砖“冷冰冰”、“距离感”的固化形象，走近消费者，是各个瓷砖品牌转型升级的关键。对于这个问题，在新的一年里，萨米特也给出了自己的答案。

(图片来源：萨米特瓷砖官网，侵删)

01 "不仅要触及，更要触动"

新春营销开启「特别爱的2022」

在2022年年初，萨米特瓷砖携手哆啦A梦IP，发起“圆梦新家”新春营销活动：在各大春运枢纽，开出“圆梦新家”专列，从地铁、高铁、飞机、机场，实现陆-空场景覆盖。与以往广告展示不同，圆梦专列在展示内容中，融合了互动引导和小程序留资的内容。看似小小的改变，背后是思维的改变：从普通单向性展示触及消费者，转变到双方互动触动消费者，辅助小程序工具，实现线上线下的营销闭环。

围绕“圆梦新家”所展开的线下展示，以及线上官方自媒体、微博、小红书、微信等多渠道传播平台的预热引爆、内容种草等内容，传播总量超过4亿，为萨米特“特别爱的2022”拉开序幕。

(图片来源：萨米特瓷砖官网，侵删)

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02 "年轻化不是一时心动，是实打实的行动"

精准锁定年轻人「特别爱的语言」

2022年，萨米特锁定年轻人表达自我的共通语言，提出【特别爱】的开放式品牌传播主张，以高质内容穿透人、货、场与年轻人进行互动、共创。线上，在好好住、住小帮等著名家居APP，小红书、微博、今日头条、抖音等年轻人活跃的平台，发布主题活动，精准触达用户群体；线下覆盖地铁、高铁、飞机、机场、中央广播电视台等渠道。

此外，萨米特还将围绕潮流趋势，打造创意营销事件，比如：在即将到来的3月广州家博会，“年轻人的日与夜设计潮玩展”联动萨米特，共同打造“喵星人的造梦场”，呈现年轻人的生活[趣]势。本次展会由知名设计师青山周平联合策展，因此，本次参展，也将成为萨米特继去年与设计师邵唯晏合作的[BKA大小孩潮流特展]之后， 第二个由知名设计师主策的潮趣展会合作。

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△打造特别爱系列主题形象画并落地终端门店

(图片来源：萨米特瓷砖官网，侵删)

△展会联合策展人-青山周平

03 "个性时代之下，品牌需要更多的开放性"

融合设计之力，共创「特别爱的生活」

除了在传播话题上的升级，萨米特进一步挖掘品牌优势，明确提出“设计瓷砖”这一品牌定位，从产品开发、渠道销售等维度，融合设计力量，持续性地为消费者创造特别爱的生活体验。

一方面，萨米特携手中国最具影响力的设计奖项之一【广州设计周·红棉设计奖】这一权威赛事，发起【红棉设计奖·最美潮居空间设计奖】,挖掘更多潮居生活空间设计，并于全年度、在全国重点城市落地主题论坛巡演。在3月初，首场[红棉设计奖最美潮居空间设计奖全球启动礼]落地湖南株洲，吸引了200+名当地设计师到场参与。另一方面，萨米特将携手设计大咖进行产品开发和屋主案例改造，将更多美好设计温暖落地

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△萨米特与设计鬼才邵唯晏共创产品

护墙岩板:哆啦A梦-太空探险

(图片来源：萨米特瓷砖官网，侵删)

△红棉设计奖·最美潮居空间设计奖

启动礼活动现场

(图片来源：萨米特瓷砖官网，侵删)

△设计大咖赵益平在启动礼现场进行设计分享

在2021年年底举办的“攀登·高峰”-萨米特2022年核心运营服务商峰会上，萨米特瓷砖品牌总经理陈福君提到：“2022年，萨米特将加速变革，全面迭代，进入萨米特4.0时代”。这意味着，萨米特将依托更强的产品力、制造力、竞争力、营销力，打造品牌发展引擎，为温暖每一个家庭，提供优质的产品品质、细致的服务交付，一往直前！

(文章来源：萨米特瓷砖官网，侵删)