2022-03-12 责任编辑:白易 浏览数:
随着消费群体的年龄结构和消费模式发生改变,聚焦年轻消费者的抢夺战已经打响。打破瓷砖“冷冰冰”、“距离感”的固化形象,走近消费者,是各个瓷砖品牌转型升级的关键。对于这个问题,在新的一年里,萨米特也给出了自己的答案。
随着消费群体的年龄结构和消费模式发生改变,聚焦年轻消费者的抢夺战已经打响。打破瓷砖“冷冰冰”、“距离感”的固化形象,走近消费者,是各个瓷砖品牌转型升级的关键。对于这个问题,在新的一年里,萨米特也给出了自己的答案。
"不仅要触及,更要触动"
新春营销开启「特别爱的2022」
在2022年年初,萨米特瓷砖携手哆啦A梦IP,发起“圆梦新家”新春营销活动:在各大春运枢纽,开出“圆梦新家”专列,从地铁、高铁、飞机、机场,实现陆-空场景覆盖。与以往广告展示不同,圆梦专列在展示内容中,融合了互动引导和小程序留资的内容。看似小小的改变,背后是思维的改变:从普通单向性展示触及消费者,转变到双方互动触动消费者,辅助小程序工具,实现线上线下的营销闭环。
围绕“圆梦新家”所展开的线下展示,以及线上官方自媒体、微博、小红书、微信等多渠道传播平台的预热引爆、内容种草等内容,传播总量超过4亿,为萨米特“特别爱的2022”拉开序幕。
"年轻化不是一时心动,是实打实的行动"
精准锁定年轻人「特别爱的语言」
2022年,萨米特锁定年轻人表达自我的共通语言,提出【特别爱】的开放式品牌传播主张,以高质内容穿透人、货、场与年轻人进行互动、共创。线上,在好好住、住小帮等著名家居APP,小红书、微博、今日头条、抖音等年轻人活跃的平台,发布主题活动,精准触达用户群体;线下覆盖地铁、高铁、飞机、机场、中央广播电视台等渠道。
此外,萨米特还将围绕潮流趋势,打造创意营销事件,比如:在即将到来的3月广州家博会,“年轻人的日与夜设计潮玩展”联动萨米特,共同打造“喵星人的造梦场”,呈现年轻人的生活[趣]势。本次展会由知名设计师青山周平联合策展,因此,本次参展,也将成为萨米特继去年与设计师邵唯晏合作的[BKA大小孩潮流特展]之后, 第二个由知名设计师主策的潮趣展会合作。
(图片来源:萨米特瓷砖公众号,侵删)
△打造特别爱系列主题形象画并落地终端门店
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这一次,B.L.U.E.建筑设计创始人青山周平受邀作为联合策展人,时尚媒体insDAILY战略合作,以年轻人的生活态度与主张为内核,通过报告+特展+对话的方式,呈现属于年轻人的生活「趣」势。[详情]
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