为此，萨米特瓷砖不可谓不用心。

首先，作为一个行业知名的瓷砖品牌、智能岩板行业先行者，在消费年轻化的趋势下，2021年与世界知名IP——哆啦A梦跨界联名，推出了“萌动花园”系列瓷砖新产品，结合哆啦A梦品牌形象，启动了系列营销活动。

多啦A梦，伴随一代又一代人的成长，如今已经成为消费主力的80、90后，甚至Z世代，童年都有幻想过自己可以像大雄一样有哆啦A梦的陪伴，可以实现自己的梦想。

萨米特瓷砖通过与多啦A梦的跨界联合，刷新了这部分人群对传统瓷砖产品冷冰冰的古板印象，树立了品牌年轻、时尚和新潮的形象，也表达了作为家居装饰主材的萨米特瓷砖，多元化的产品也能像多啦A梦一样让每一个小时候拥有梦想的人，都能实现梦想的家！

(图片来源：萨米特瓷砖官网，侵删)

其次，这场营销，为什么选择横跨新春前后？

很多人都说，不知从何时起，年味变得越来越淡，但无论时代如何变迁，都改变中国人在新春佳节对家乡、对亲人的思念。

年初，也正是上述所说的这部分当代年轻人，远离家乡、远离亲人，来到大城市打拼。春节回家，无论是衣锦还乡还是折戟而回，都阻断不了游子和家人之间的相互牵挂。

萨米特瓷砖正是抓住了大众对春节的这种特别情感，推出温暖人心的家书专列，让每个人在归途中感受到家的温暖，思考家的意义，潜移默化中形成对品牌的认知。

(图片来源：萨米特瓷砖官网，侵删)

再者，选择广州地铁2号线和南洲站有什么特殊意义？

广州地铁2号线不仅是广州这座汇聚了数以千万计外来奋斗者的超大城市中，贯穿南北的交通大动脉，也是联通广州各大春运枢纽重要通道。南起广州南站，是广东春运的最大“主战场”，北至嘉禾望岗，是过去一年爆红网络的一个站点，因为它是通往广东多个重要交通枢纽的起点。此外，广州地铁2号线全称还有多个换乘点，链接各大线路，其中南洲站就是与南国陶都——佛山延伸过来的广佛线的链接点。

这样的传播地点，为萨米特瓷砖营销覆盖最广大的受众，提供了可能。

无论萨米特瓷砖自身的品牌特性，还是哆啦A梦的加盟，亦或者是春运，最终都融合指向同一个目标——家，一个更美好的，充满特别爱的家。

“ ToB到ToC

实现消费者的深度参与

值得注意的是，这次萨米特瓷砖新春营销，针对的主要受众不再是瓷砖品牌传统中的B端，而是直接面向C端，并吸引消费者的深度参与。

2021年底，萨米特瓷砖进行了品牌升级，传播主张升级，提出【特别爱 】，开放式品牌态度，让相同的家，有了不同的个性，用设计赋予了家的独特，是TA心中独特所爱的再现，支持Z世代偏爱的主权表达，直接干脆，不需要理由。

在这次春节营销中，萨米特瓷砖更是主动与年轻消费者建立情感沟通。除了面向C端征集家书外，广州地铁2号线上还设置了有趣的互动。

(图片来源：萨米特瓷砖官网，侵删)

(图片来源：萨米特瓷砖官网，侵删)

在家书文案互动区，可以通过手机书写【特别爱】的人的名字，在家书落款处，未能参与和入选家书的大众也可以通过这样的方式参与。列车头部和尾部，设置了与哆啦A梦的合影的大片区域，谁又能拒绝可爱的“蓝胖子”呢？这吸引了不少前来合影的“粉丝”。

(图片来源：萨米特瓷砖官网，侵删)